лозунг

          – нем. [Losung] – 1) кратко, четко выраженная руководящая идея, задача или требование, выдвигаемое политической партией перед массами (напр.: «вся власть Советам», «кадры решают всё»); 2) * основная руководящая идея, выраженная в виде краткой формулы, изречения и т. д.; 3) в старину – условное секретное слово, употреблявшееся при сторожевом охранении войск.

(Словарь иностранных слов, 1937)
ло..